#2 Secondo incontro del workshop di Marketing & Management
a cura di Corrado Corradini
presso l'accademia Laba Torbole
Nel primo incontro di Marketing & Management ci siamo affacciati per la prima volta nel mondo del Marketing, introducendoci ai fondamentali concetti di marketing strategico, posizionamento, brand, vision, e payoff.
Nel report di oggi affronteremo l'importanza dell'immaginazione e il significato dei valori nel marketing.
IL MARKETING IMMAGINIFICO
Il Marketing moderno prende il nome di immaginifico: esso nasce tramite l'immaginazione per poi evolversi in una vision chiara.
Nel report di oggi affronteremo l'importanza dell'immaginazione e il significato dei valori nel marketing.
IL MARKETING IMMAGINIFICO
Il Marketing moderno prende il nome di immaginifico: esso nasce tramite l'immaginazione per poi evolversi in una vision chiara.
Immaginare prima di agire permette di creare mentalmente un piano d'azione, così da avere ben chiara una linea di lavoro per intraprendere le migliori decisioni.
Il marketing
è dunque un ramo della scienza economica che si occupa:
- dello studio descrittivo del mercato
descrive e trova i potenziali target interessati all'idea
- dell'analisi dell'interazione del mercato
scambio d'informazioni e persone = le persone si spostano nel mondo per avere un'idea più chiara del mercato interagendo con le destinazioni possibili del nuovo mercato
- e degli utilizzatori [di beni e servizi] che hanno a che fare con l'impresa
chiunque abbia a che fare con l'impresa e la sua utilità
IL
VALORE
Il
marketing è un processo sociale e manageriale diretto a soddisfare bisogni ed esigenze attraverso processi di creazione e scambio di
prodotti e valori .
Esso è quindi diretto a soddisfare "bisogni", i quali però devono essere considerati e valutati rispetto ad una necessità impellente e fisiologica.
Al di là degli stretti bisogni fisiologici legati all'alimentazione e al riposo, non esistono bisogni: tutto ciò che noi definiamo con questo termine in realtà non sono altro che "bisogni" indotti dalle comunicazioni subliminali create dal mercato.
Esso è quindi diretto a soddisfare "bisogni", i quali però devono essere considerati e valutati rispetto ad una necessità impellente e fisiologica.
Al di là degli stretti bisogni fisiologici legati all'alimentazione e al riposo, non esistono bisogni: tutto ciò che noi definiamo con questo termine in realtà non sono altro che "bisogni" indotti dalle comunicazioni subliminali create dal mercato.
Tutto ciò che è situato al di sopra dei limiti di sopravvivenza è necessità, non bisogno.
- Il mercato determina dunque i valori
Il mercato è valore, cultura.
Il marketing è l'arte e la scienza di individuare,creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzando un profitto.
Il marketing deve piazzare prodotti > necessità di individuare le caratteristiche di consumo.
MARKETING
MANAGEMENT
Il Marketing Management è atto ad analizzare, programmare, realizzare
e controllare progetti volti al compimento di scambi con mercati-obiettivo per concretizzare fini aziendali.
Il
marketing soddisfa dunque i meccanismi di scambio :
nel baratto il valore è intrinseco allo scambio, non nel valore aggiunto: la ricchezza non è data da un'accumulo di simboli che permette altri processi di scambio, almeno non in tutte le società, ma insito nel processo di scambio, il quale ESISTE ovunque.
Ed il mercato è scambio di:
- valori
- beni
- persone
Quindi il marketing mira ad adeguare l'offerta dei prodotti, o servizi, ai
bisogni e alle esigenze dei mercati-obiettivo ed all'uso efficace
delle tecniche di determinazione:
- del prezzo
- della comunicazione [comunicare il valore del prodotto, forma, dimensione..]
- della distribuzione per:
- informare [esposizione]
- motivare [incentivare all'acquisto]
- servire il mercato [questioni logistiche]
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